文 | 电商在线小母狗 文爱

外交平台上，"全女经济"正在成为热点话题。

"更能线路我的需乞降念念法""更安全惬意""无谓缅想被扰攘" …… 当越来越多女性提议我方的需求，新的破钞业态也从容在百行万企出现，重塑起了通盘破钞市集。

皮皮娘

破钞者、创业者、从业者 …… 女性正以多重身份，冲突性别藩篱，争夺健身、装修和酒吧这些传统"男性堡垒"行业的语言权，打造出一个个独属女性的空间。

这场"空间争夺战"背后，是女性对安全、尊重与专科语言权的多重诉求，亦然市集对女性需求的精确回话。

艾瑞筹商数据炫耀，2023 年中国健身房市集规模达 675 亿元，瞻望 2025 年将达到 756 亿元。而其中，区别于"健身房常客是男性"的刻板印象，女性才是健身破钞市集主力军。

《2023 中国健身行业数据文书》炫耀，女性健身破钞者占比达 55.41%，而《2023 现代女性健身洞悉文书》炫耀，乐刻的私教付用度户中，女性占比跳跃六成，何况女性用户占比还在以每年 1 个百分点的速率增多。

从"畊宏女孩"到"帕梅拉女孩"，越来越多女性运转走进健身房，女性健身房也应时而生，何况快速在一二线城市乃至小县城随处着花。

当女性健身的需求正在越来越大，致使在付费意愿上更强于男性，这门针对女性的生意似乎后劲开阔。诚然，随之而来的还有争议和质疑，有东说念主称号这是"女性我方的房间"，有东说念主则认为一运转就筛除一半客户的贸易风物无法长久，还有东说念主质疑这又是一次针对女性的"粉红税"。

这个三八节，《电商在线》造访了几位女性健身房的破钞者、创业者和从业者，从不同视角看待女性健身房，这究竟是一个刚需的重生意，照旧一场好景不常的神思破钞？

逃离被注目的女性

大大齐东说念主对健身房齐不会以为生分。

走在街边就会有展现肌肉的私教递来传单，喊着"游水健身了解一下"；住户区外和办公楼间遍布着层峦叠嶂各类健身职责室，团课的高涨音乐能平直传到室外 …… 但对于不青娥性来说，走进健身房，是一件压力不小的事。

"男生的倡导会让我压力很大。"健身喜爱者虫虫坦言，她在疫情时刻随着刘畊宏通盘健身，又在看了《热辣滚热》后走进了健身房。

但一走进去，她就嗅觉"压力山大"。

《热辣滚热》中夸张的局势，在本质中很少发生

私教中唯有两名女性教练，课齐被排满了，她只可取舍了又名男私教，校正动作时的肢体战斗让她感到无言。健身房里一泰半东说念主齐是男生，她时时常就能感受到来自男性的倡导，"可能他仅仅应付看了下我动作，也可能便是为了列队等器材，然而我照旧会病笃"。

虫虫不算个例，不青娥性齐有着肖似的履历或者"健身怯怯"。

本年 1 月 29 日，概述性学术期刊《PLoS ONE》上的一篇考虑文书炫耀，许多贸易健身房仍然以男性为主导，不青娥性存在"健身怯怯症"。在收受调查的女性中，有 46.6% 的女性默示在健身房收到过对于她们外在的指摘，其中 71.9% 来自男性——她们不得不在传统健身房"争夺"空间，还会以为我方不属于这里，不应该占用"太多空间"。

外交平台上，有女生吐槽在健身房被男生搭讪"形体好""要不要我教你""加个忖度式样"；有女生曝光健身房暴露我方手机号，导致我方被男性扰攘；有女生盛怒于我方在健身房被偷拍，相片被当成健身房宣传图 ……

遭逢注目，发怵和男性处于兼并空间，更多是情绪上的压力，另一部分的压力，可能来自于健身房自己。

就如《看不见的女性》书中引子所说，"将东说念主类默许为男性，是东说念主类社会结构的根柢"，大大齐健身房的器材，也默许使用者是男性。

"高位下拉阿谁器械，我只可用有延伸链的，如果莫得延伸链，我踮着脚能力够到捏把。"身高 158 厘米的舒慧发现健身房的不少器械齐不适当小矮个女生，不少器械就算革新到最小的档位，我方也够不到，如果去了使用固定器械的健身房，那一泰半器械齐用不了，"问了教练和雇主，说器械齐是复刻泰西器材的，小个子女生如实够不到，他们只可帮我垫个凳子勉强下"。

器械不适当，一些器材的分量也不适当。刚跻身健身房的虫虫，第一次作念飞鸟（训诲胸部肌肉为主的负重观看）的时候发现我方连 2.5KG 的哑铃齐"飞"不起来，而教练告诉她，"这还是是健身房最轻的分量了"。

从被注目到各式不适当需求的器械，走向健身房、手捏取舍权的女性有了新的诉求，也转折催生出女性健身房的兴起。

但争论和非议也在兼并时刻出现。

有东说念主欢娱"全女空间"带着她们暂时逃离了"男性注目"，也提供了更适当女性身高、力量的健身器材和更有针对性的健身课程。在女性健身房干系帖子的指摘区中，总能出现"但愿开到咱们这来""什么时候咱们这能力有女性健身房"的指摘。

另一边，外交平台上也有不青娥性质疑部分女性健身房收"粉红税"，打着女性主张，作念着女性生意，割着女性韭菜，"不是把器材换成粉色的，遐想几个适当自拍的边缘，提供化妆台就叫‘女性健身房’了"。

公共生意，"小众赛说念"

市面上的女性健身房，主要分为两种。

一种，是只迎接女性用户，主要办事有健身需求的女性；另一种，则是在第一种的基础上，健身房全体成员，从雇主、私教再到前台、保洁也齐是女性的。

但念念要完了全员女性，其实是一个穷困。

中国领略健身行业头部媒体《练吧》曾特地据炫耀，中国健身行业教练的男女比例约为 8:2，女教练号称"稀缺物种"。

争议还来自于部分女性健身房的宣传和课程安排。

前段时刻回到闾阎三线城市度假的珊珊，发现家乡开了一家女性健身房。她抱着趣味的心态去免费试课，但宣传中 200 平米的健身房，最主要的区域是瑜伽区和普拉提区，力量区唯有一小块。健身房私教保举课程的时候，告诉她店里最擅长的便是产后培植和减肥课程，"一周就能告成，让你形体转头产前的唯妙"。一节私教课售价，也比同区域的等闲健身房贵了 50 元。

珊珊不行线路，一家主打女性健身的健身房，为什么宣传照旧放在"唯妙形体"上，而不是"女性力量"上。

肖似的情况，还出咫尺不少一二线城市的女性健身房中。

"部分女性健身房取舍以瑜伽、普拉提和产后培植，更多是受限于破钞群体。"

在杭州健身教练兰兰看来，绝大大齐女性对于健身的需求照旧减脂塑形，这也导致瑜伽、普拉提这两类领略在女性群体中浸透率更高，至于产后培植，则是对准了部分"有钱有闲"的育龄女性。

而在开了三家健身房的 Ken 看来，女性健身房是在公共市集作念小众生意，健身房东要的放射范围其实便是隔邻 3 — 5 公里内的东说念主群，"只限女性，是取舍了更垂直的赛说念，但其实也提前筛除了一部分用户"。

咫尺市面上的女性健身房，大多齐在走小而好意思的杰作垂直道路，面积在 200 — 400 平米傍边，器械和教练齐不会荒谬多，但即便如斯，Ken 默示，前期参加也需要 100 万元以上。

较高的参加，聚会在开业初期就筛选掉了一半的用户，谋略压力较大的女性健身房，则取舍从风物和价钱凹凸手，"让破钞者买单"。

把在女性群体中浸透率更高的瑜伽、普拉提算作主营模样，是为了迷惑更多潜在的女性用户。同期，不青娥性健身房取舍不作念团课，而是作客单价更高的一双一的私教课程或者小班课，一节课的用度在 220 — 360 元，比等闲健身房和连锁健身房高了 10% — 20%。

但高涨的价钱，相同会"劝退"原来津津隽永的女性健身用户。

《半熟财经》曾报说念，BeauFit 女子健身主推的私教小团课，价钱从 2018 年开业的 30 次课 2980 元，涨到 2023 年的 30 次课 4480 元，创举东说念主孙宁默示，加价是为了筛选出高端破钞客群，"有的女性一问这个价钱就走，OK，如果你收受不了这个价钱，阐述你不是咱们的破钞东说念主群"。

"粉红税"劝退的嫌疑下，还有健身行业树大根深的谋略问题——这本便是一个容易"倒闭跑路"的行业。

成龙为加州健身代言的告白图源：松懈 GymSquare

上世纪 80、90 年代，来自泰西的"加州健身"进入港澳台，进而传播进入中国，将重营销的"预支制"带进中国健身行业，市面上的不青娥性健身房也遴荐着预支制风物。

销售、教练让破钞者买课办卡，短期拉动很高的预售现款流，但 40% — 50% 的概述提成会给到预售团队，剩下的资金再用来购买器械、谋略门店。传统风物下，健身房确切盈利少，欠债率高，获客渠说念单一，响应在破钞者身上，便是破钞门槛较高，办事体验差，且可能存在健身房半途失信倒闭的情况。

兰兰先后在四家健身房职责，其中有两家齐倒闭了，"有好多东说念主说女性健身房开不下去，很快就会倒闭，但等闲健身房倒闭跑路的也不少。这是行业表象，并不行简便归纳成女性健身房干不成"。

2024 年 12 月，头部健身品牌威尔仕堕入闭店风云，而在威尔仕之前，另一家头部健身品牌一兆韦德和高端健身连锁品牌 Space，曾经遭逢闭店风云。2023 中国健身行业数据文书》，2023 年寰球健身俱乐部和健身职责室倒闭率差别为 14.07% 和 13.71%。

在 Ken 和兰兰看来，女性有需求，女性健身房有市集，这门生意依旧有不错操作的空间，但如何长久运营，不仅是女性健身房濒临的问题，更多是通盘行业濒临的问题。

让市集看到女性的需求

提到女性健身房，离不开好意思国的 Curves。

Curves 是一家 1992 年创立的女性健身连锁机构，主要的遐想东说念主群是 45 岁以上的女性，在 2018 年被日本加盟商收购后，在全球 80 多个国度开设了约 4500 家分店，有着近 400 万名会员。

这家女性专属健身房，当先推出了针对女性的 30 分钟轮回观看风物，让家庭主妇、行状女性也能在广泛抽空观看，通过较低的健身准初学槛和适中的观看强度，让女性宝石长久健身。

同期，Curves 的会员用度也基本和等闲健身房持平，在好意思国的每月会员用度在 69 — 109 好意思元，在日本的用度则为每月 6200 — 7200 日元。

日本 Curves 宣传图

客单价并不算高的 Curves，主要照旧通过更多元的收入风物和打造社群、营造品牌壁垒来盈利。

除了会员费，Curves 还推出了养分品、护肤品和女性专属医疗搜检办事等，在疫情时刻，Curves 还拓荒了线上健身办事。同期，Curves 和 lululemon 一样，作念起了线下社群，兼并个俱乐部的用户便是一个社群，彼此认可 Curves 的理念，有着共同话题，也让付用度户有了长尾效应。

中国的女性健身房，也有不少效法了 Curves 的多元收入风物。

杭州的一家女性健身房，除了提供针对女性的健身器材和健身办事外，还售卖减脂餐，店主默示，有减脂餐需求的用户并不算少，"差未几有 30% 傍边"。同期，店内还特意确立了茶歇空间，店主广泛还会组织用户通盘参与户外活动等。

但 Curves 的风物，并不行简便复刻到中国，更多也仅仅提供一个参考。

Curves 的到手，离不开泰西的健身文化。泰西的女性健身风潮在 1960 年就还是兴起，时刻往日 65 年，咫尺的泰西女性还是将健身视作一件很等闲的事，用户也舒心买单。但在中国，全体的健身文化还莫得这样升迁，女性健身风潮亦然从前两年才运转兴起。

1961 年，泰西女性健身

"跑步、跳操齐是初阶，舒心用钱走进健身房，还是是进阶了。"在 Ken 看来，作念女性健身房，离不开合适的泥土，一二线城市有着更老到的健身泥土，大约更容易作念成女性健身房生意，但低线城市，还需要先培养破钞者心智，压力也会更大。

逐年增长、更舒心用钱的女性健身喜爱者，背后藏在一个开阔的，还未酿成充分竞争的市集，仅仅现阶段女性健身房的变现风物和贸易风物，还莫得酿成一个澄莹的道路。

女性健身房的终极命题，大约不是"该不该存在"，而是"如何存在得更好"，让市集更好细巧到了女性健身喜爱者的需求，昭着了她们实在念念要的是什么，进而让市集作念出变化——在不少健身房中，还是出现了女性健身区，也出现了更适当女性身高、力量的器械小母狗 文爱，更切合女性破钞需求的场景，也在从容炫耀。